city walk怎就不能叫逛马路了？逛马路怎就成city walk了？

前几天，有位同事在办公室吐槽：原来现在逛马路不能叫逛马路，得叫city walk。记者听着，语气中有些嘲讽的意味。

“二者当然不一样！”记者在杭州见到city walk爱好者和组织者费曼（化名），他提高音量解释，“city walk最重要的是偶然性，逛马路不就是单纯走路吗？哪有这种吸引力。”

不少安利分享热门路线的短视频如此解释其中含义：无目的地在城市漫步，绿灯直行，红灯转弯，徒步感受城市的鲜活生命力，寻找宝藏小店和独特的市井气息。

(资料图片)

在当下的社交平台上，这是热度最高的关键词之一，某旅游平台的数据显示，今年6月，最受年轻人追捧的旅行方式正是city walk。

已有敏锐的生意人从中发现商机。互联网时代，流量便意味着财富密码。这一时兴的旅行方式，会成为消费市场新的增长点吗？

费曼（最右）和city walk爱好者们。

爱好者的逻辑

5月中旬，费曼在短视频平台上初次了解city walk，觉得浪漫且有意思。他很快想出了一整套活动方案：选定一个起点，按照到达顺序排号，每到一个路口便按照号码顺序猜拳，胜出一方便可决定接下来的行走方向。后来，身为英语培训教师的他又开发了“英语版”，规定活动全程只能说英语。

定了规矩，费曼是主要执行者和监督者。比如，在英语版的活动中，若有人不小心开口讲了中文，费曼准备了把小水枪，会朝他泼点水，算作惩罚。在他看来，这套规则有人生哲学的意味。决定方向时，有人忍不住给出建议，“你闭嘴。”费曼会毫不犹豫地怼过去，“这是赢的人才有的权力。”他也会跟猜拳胜出的人说，“你想去哪里就去哪里，就像你自己的人生。”

费曼看来，city walk本身就是人生哲学。“不知道会看到什么风景。”他走到过德寿宫，虽是“网红打卡点”，但之前没听说过，他喜欢宫殿的名字，叫“重华”，“宋朝的文化高度一下就摆在那了。”他还走到过一条不知名但十分漂亮的小巷子，建筑风格很有江南古韵，未经商业开发，住着的都是原住民。当然，他也走进过稍显破败的小庙，曾被偶然进入的茶室要了高价，“人生也是如此，许多无法把控的事情，只能随遇而安。”

在接触city walk之前，费曼的旅行方式迥然不同。他会充分了解旅游目的地，翻遍社交平台上的信息，请教相熟的朋友，然后一定会走遍所有值得的打卡点。而city walk与这种目的性几乎完全相反。费曼发现，自己不知不觉被改变了。上个月，他到泰国清迈旅游，6天5晚的行程，事先未做功课，到社交平台上“摇人”，每天认识一个新的陌生旅伴，“遇到什么人，便跟什么人一起玩；遇见怎样的风景，便欣赏怎样的山水。”

city walk途中。

商业化的可能性

采访那天下午，费曼在九溪组织了一场活动，基本免费。报名的总共9个，约定的时间到了，4个人在集合点等着，2个人在路上，其他人爽约，有人因为记错了时间，有人临时接到面试通知，还有人因为天气太热了。

为了防止频繁被“放鸽子”，费曼提前收取10元押金，英语版活动20元，人到场才能退款。另外，参与活动的人需要购买一份保险，每人2.9元，保期一天，以分担费曼作为组织者的风险。这是一开始便定下的“游戏规则”。不过，部分感兴趣的人听说要交押金，要买保险，简单咨询过后，便没了回音。

记者向费曼提出将city walk商业化的建议。其实前几年便已兴起这种活动形式，在一名专业讲述员的带领下，大家按照规划好的路线行进，边逛马路边讲故事，重点在于对城市历史、人文、景观等方面的深度体验。今年这一概念在社交平台上被重新定义，更彻底地放大了自由和随意性。无论是哪种形式，市面上都已出现专业运作的尝试，前者接近于旅游产品规划师，后者则更像活动的组织和策划者。

不过在很多人的认知里，city walk务必具备纯粹和公益的属性。费曼发起city walk的初衷是社交需求。他性格外向，非常“社牛”。只是为了好玩，他今年3月从宁波搬来杭州居住，每周周五到周日回宁波上班。今年4月和5月，他一有空便参与杭州周边的爬山活动，每周爬三四次。“如果没有社交空间，我会觉得很难受，像被关起来坐牢一样。”见见人、说说话，于费曼而言，像空气和食物一样重要。

费曼刚来杭州时，体验过付费的city walk。那天夜游大运河，他们一群人从运河边某个广场出发，沿着大运河一直走，全程没有人讲话。费曼后知后觉，那场可能是相亲活动，领队一直强调，让大家抓住机会，多增进了解。“可能因为交过钱，整体气氛特别不一样。”

如果从商业的角度考虑，city walk不占优势。记者在社交平台上关注过类似活动，价格在每人25元到40元不等，一般每场招募人数控制在20人以内，集中活动时间大概为3小时，路线设计了10公里，组织者提供领队服务、小点心和水。仔细算笔账，办场活动筹划颇费功夫，只能盈利几百元。另外，活动收费后，参与者对组织和策划便有了要求与期待，但city walk很难做到差异化，也很难提供与之匹配的服务。

更重要的是，流量一时火热，却往往短暂。费曼明显感觉到，有只看不见的手给相关话题推流，他平时发的短视频只有几千播放量，近日关于city walk的内容却能有20万人观看。“这可能是平台‘捣鬼’，每隔一段时间推出新话题，产生新鲜感，维持用户黏度。”费曼说。等到热度下去，大家审美疲劳，想参与其中的人数量想必锐减，若当成正经生意，恐怕很难维系。

即便不挣钱，费曼仍打算多组织几场活动——纯粹为了好玩。

city walk途中。

栏目主编：孔令君

文字编辑：孔令君

本文作者：巩持平 王术

题图来源：受访者 供图