全球营收过百亿，超越Lululemon，“直男”运动品牌如何翻身？

近几年，迪卡侬在互联网上飞速崛起，近期，不少女生也开始在社交平台发帖安利迪卡侬，这个被戏称为“直男天堂”的运动品牌也随之翻红，甚至超越了Lululemon。而这个被冠之以“穷鬼”“直男”的运动品牌是怎样实现崛起的？

户外浪潮来袭

(资料图片)

随着人们对生活方式的追求和对健康的重视，越来越多人开始接受户外运动，自行车、徒步、露营等活动受到了广泛的关注和参与。与以往不同的是，现在的户外运动队伍呈现年轻化趋势，这也为户外运动发展注入了新活力。

2022年，根据京东消费及产业发展研究院发布的十一假期消费数据观察，国庆假期期间，户外鞋服销售额较2021年假期同比增长77.9%，其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%。户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长，除了户外运动，场馆运动和瑜伽也受到了追捧。

开拓女性消费市场

迪卡侬特别重视女性消费者，为了挖掘潜力巨大的女性市场，迪卡侬成立了专门的创新设计团队，致力于为中国女性游泳用户提供更符合本土需求的产品。除了游泳产品外，迪卡侬还推出了瑜伽和普拉提等女性运动品类，2021年，他们进一步发布了新的瑜伽品牌Kimjaly，这些措施使得迪卡侬在女性消费市场取得了长足的进展。这种有针对性的产品推出，使得迪卡侬在女性市场获得了巨大的潜力和机会。

品牌定位降低运动门槛

与其他高端运动品牌不同，迪卡侬选择了降低运动门槛的品牌定位。他们积极提供丰富的产品种类，从高价运动装备到便宜的运动衣物，迪卡侬涵盖了各种运动的需要，满足了不同层次消费者的购物欲望。

迪卡侬将自己定位为运动品牌百货店，将运动带给最广泛的大众，户外运动＋性价比的模式也使得迪卡侬正好适应当下时代的情绪需求。这样的品牌定位让更多的人能够接触到运动，让运动成为生活的一部分，促进了更多人的参与。

对于运动品牌而言，抓住潮流和用户需求至关重要。迪卡侬善于抓住年轻化的户外运动潮流，同时积极布局女性市场，使得他们在消费者中拥有更广阔的市场份额。其次，降低运动门槛是吸引更多消费者的重要策略。提供多样化的产品，满足不同人群的需求，使得运动成为一种轻松可负担的生活方式，也是推动迪卡侬持续增长的关键因素。

迪卡侬在近几年实现了令人瞩目的崛起，作为一个充满活力的运动品牌，迪卡侬的成功不仅给行业带来启示，也展现了运动品牌在满足消费者需求和推动行业发展方面的巨大潜力。随着时代的发展和消费者需求的变化，迪卡侬有望继续保持其强劲的发展势头，并继续在运动品牌领域发挥领先的作用。

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